La campaña ‘Buenas hasta el hueso’ vuelve a la feria internacional en Berlín para seguir promoviendo el consumo saludable y sostenible de estas frutas
Las frutas de hueso producidas por cooperativas agroalimentarias españolas volverán a estar presentes en Fruit Logistica 2025, la feria mundial de referencia del sector hortofrutícola que se celebrará en Berlín. La campaña ‘Buenas hasta el hueso’, que debutó con éxito en 2023, regresa para mostrar los resultados de la edición 2024 y reforzar su apuesta por el consumo saludable y la producción sostenible.
El evento contará con la participación del presidente de Cooperativas Agro-alimentarias de España, Ángel Villafranca, y su director general, Gabriel Trenzado, acompañados por representantes de las federaciones regionales de cooperativas agroalimentarias de Andalucía, Aragón, Cataluña, Comunidad Valenciana, Extremadura y Región de Murcia, las principales impulsoras de esta iniciativa.
Una campaña digital innovadora
‘Buenas hasta el hueso’ ha logrado consolidarse como una estrategia de promoción efectiva a través de un formato audiovisual innovador. A través de redes sociales como Instagram, Facebook, X, TikTok y YouTube, así como en su página web oficial, la campaña ha utilizado el humor y el entretenimiento para destacar los beneficios nutricionales de frutas como melocotones, nectarinas, albaricoques, paraguayos, ciruelas y cerezas.
Desde su lanzamiento en 2023, la iniciativa ha evolucionado con contenidos más innovadores, sorteos y estrategias adaptadas a las nuevas tendencias digitales para acercar aún más el producto al consumidor final. Su propósito es incentivar el consumo de frutas de hueso y poner en valor el trabajo de los agricultores y cooperativas que garantizan productos de calidad, sostenibles y producidos en proximidad.
Impacto en el consumo y presencia internacional
Las frutas de hueso españolas juegan un papel clave en la exportación de productos agroalimentarios. De las cerca de 1.800.000 toneladas producidas anualmente, aproximadamente el 30 % se destina a los mercados internacionales. En el ámbito nacional, el consumo de estas frutas ha experimentado un aumento del 18 % en los hogares españoles en el último año, lo que refleja la efectividad de iniciativas como ‘Buenas hasta el hueso’ en la promoción del producto.
La participación en Fruit Logistica 2025 reafirma el compromiso del sector cooperativo con la sostenibilidad y la competitividad en el mercado global. La cita será el próximo jueves 6 de febrero, donde las frutas de hueso volverán a ser protagonistas en un evento clave para el impulso del sector hortofrutícola español. «Es un orgullo regresar a Fruit Logistica y seguir destacando la calidad y el esfuerzo de nuestros agricultores», han señalado los responsables de la campaña.
